L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un levier d’acquisition intéréssant pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
En optimisant le contenu Web pour répondre aux critères des principaux moteurs de recherche, les entreprises peuvent améliorer leurs chances d’apparaître plus haut dans les classements de recherche organique.
Pour maximiser le succès du référencement de votre entreprise, vous allez devoir comprendre les trois piliers clés sur lesquels reposent les stratégies de référencement web. Faisant partie d’une démarche marketing, le SEO doit fonctionner main dans la main avec les acteurs de la communication et du marketing.
Grâce à la compréhension de ces trois éléments, vous pourrez créer des stratégies de référencement efficaces qui permettront d’améliorer la visibilité du site web dans les moteurs de recherche. Dans l’acquisition, le SEO se trouve dans une stratégie d’inbound marketing. Élément porteur de votre tunnel de vente, le SEO n’est pas mort, il évolue mais ses piliers restent les mêmes.
La Technique SEO, les fondations de votre stratégie
Le pilier technique du SEO comprend l’optimisation technique et l’optimisation on-page.
Le référencement technique se concentre sur la structure et les performances d’un site Web afin de garantir son accessibilité aux moteurs de recherche. Il s’agit notamment d’optimiser les URL, de créer un plan de site XML, de s’assurer qu’il n’y a pas de liens brisés et d’améliorer la vitesse de chargement des pages.
Crawlabilité
La crawlabilité est un élément de référencement technique important. La « crawlabilité » désigne la capacité des robots des moteurs de recherche (ou « crawlers ») à accéder à un site web. Logiquement, un site qui ne peut pas être crawlé, ne pourra pas être indéxé et s’il ne peut pas être indéxé, personne ne pourra vous trouver sur le moteur de recherche.
Balisage Hn
Les balises d’en-tête sont des éléments HTML – h1, h2, h3, etc. – utilisés pour organiser le contenu d’un site Web en sections. Elles indiquent la structure d’une page, aidant ainsi les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre son contenu.
Rapidité et optimisation mobile
La vitesse de votre site web est un élément essentiel du référencement. Si un site web met trop de temps à se charger, les visiteurs l’abandonneront, et les moteurs de recherche vous pénaliseront pour cela.
De même, l’optimisation mobile est de plus en plus importante à l’ère des smartphones et des tablettes.
Le contenu SEO
Le deuxième pilier du référencement est le contenu. Le contenu est la base sur laquelle repose une page web et il est essentiel de s’assurer que ce contenu répond aux critères établis par les moteurs de recherche. Cela inclut l’optimisation des titres, des méta-descriptions et du texte.
Mots clés
Lorsque vous rédigez du contenu pour le SEO, choisir des mots clés atteignables, qui colle à votre stratégie éditoriale et intéressante pour votre cible.
Un contenu de qualité
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La qualité du contenu est un facteur essentiel de la réussite du référencement. Un contenu de qualité doit être informatif, clair et attrayant. Il doit également contenir certains mots-clés liés à votre activité et apporter de la valeur aux lecteurs.
Le maillage interne
Les liens internes aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure et le contenu de votre site web. Ils permettent également aux utilisateurs de naviguer plus facilement entre les pages d’un site Web.
En reliant correctement les différentes pages, vous pouvez améliorer la capacité d’exploration de votre site et permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent. Un maillage correct aidera aussi à avoir une autorité de topic plus forte.
Le lien externe, une nécessité dans une stratégie de contenu SEO ?
Lorsque vous écrivez un contenu, mettre des liens prouvant vos sources ne peut être que bénéfique, que ce soit pour vos lecteurs ou pour le moteur de recherche, qui comprendra mieux de quoi parle votre page.
La popularité ou notoriété en SEO
La popularité se fait principalement par le biais du netlinking. Le netlinking, également appelé « link building », consiste à inciter d’autres sites web à créer des liens vers le vôtre. C’est l’un des facteurs les plus importants pour déterminer la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le netlinking peut être réalisé de plusieurs façons, notamment en créant un contenu de qualité que les autres sites voudront lier pour prouver que leur contenu est sourcée vers un contenu de qualité.
Backlink, oui ! Mais pourquoi ?
Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site Web depuis d’autres sites. Ils constituent un facteur important du référencement, car les moteurs de recherche les considèrent comme un « vote de confiance » pour votre site. Un bon profil de liens signale au moteur de recherche que votre site est populaire et fait autorité, ce qui se traduit par un meilleur classement.
En plus d’améliorer la visibilité de votre page sur les moteurs de recherche, les backlinks peuvent contribuer à la création d’une marque et à la génération de trafic refferal. En créant du contenu que d’autres sites trouvent suffisamment utile ou intéressant pour créer un lien, vous pouvez établir des relations et donc accroître la notoriété de votre marque.
Le netlinking ne doit donc pas être négligé si vous voulez avoir une stratégie de référencement réussie ! Cela peut demander du temps et des efforts, mais cela en vaut la peine pour un succès à long terme
