Comment calculer le taux de croissance d’une matrice BCG ?

Comment calculer le taux de croissance d’une matrice BCG ?

La matrice BCG est un outil d’analyse stratégique qui permet de classer les produits ou services d’une entreprise en fonction de leur part de marché relative et du taux de croissance du marché. Pour construire cette matrice, il est nécessaire de calculer deux indicateurs : la part de marché relative et le taux de croissance du marché. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur la manière de calculer le taux de croissance.

Matrice BCG, qu’est-ce que c’est ?

La matrice BCG est un outil d’analyse stratégique créé par le Boston Consulting Group dans les années 1960. Elle permet aux dirigeants d’entreprise de visualiser leur portefeuille d’activités ou de produits sous forme de graphique, en fonction de leur part de marché relative et du taux de croissance du marché, elle peut aussi aider à segmenter un marché. Cette matrice se divise en quatre catégories : les vaches à lait, les stars, les dilemmes et les poids morts.

  • Les vaches à lait sont des produits ou activités ayant une part de marché importante, mais une croissance faible
  • Les stars ont une part de marché importante et une forte croissance
  • Les dilemmes sont des produits ou activités ayant une faible part de marché mais un fort potentiel de croissance
  • Les poids morts ont une faible part de marché et une faible croissance.

L’utilisation de cette matrice permet aux dirigeants d’entreprise d’évaluer la performance actuelle et future de leur portefeuille d’activités ou produits, ainsi que d’identifier les domaines qui nécessitent des investissements supplémentaires ou des réductions budgétaires. Cela peut aider à orienter la stratégie globale de l’entreprise et à prendre des décisions éclairées sur l’allocation des ressources.

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La formule pour calculer le taux de croissance avec une matrice BCG

Le taux de croissance du marché est un indicateur clé pour déterminer la position d’un produit ou service dans la matrice BCG. Il permet d’évaluer l’attractivité du marché et son potentiel futur. La formule pour calculer le taux de croissance est la suivante :

Taux de croissance = (Valeur actuelle – Valeur précédente) / Valeur précédente x 100

Où :

  • Valeur actuelle : chiffre d’affaires ou volume des ventes actuel
  • Valeur précédente : chiffre d’affaires ou volume des ventes précédent

Il est important de noter que la valeur précédente doit être prise en compte sur une période donnée, par exemple une année.

Exemple pratique

Prenons l’exemple d’une entreprise qui vend des téléphones portables. Le chiffre d’affaires généré par cette activité était de 100 millions d’euros en 2022 et a augmenté à 110 millions d’euros en 2023. Pour calculer le taux de croissance, nous utilisons la formule suivante :

Taux de croissance = (110 – 100) / 100 x 100 = 10%

Le taux de croissance du marché des téléphones portables pour cette entreprise est donc de 10%.

Le calcul du taux de croissance est essentiel pour évaluer l’attractivité d’un marché et positionner les produits ou services dans la matrice BCG. En utilisant la formule présentée dans cet article, vous pouvez facilement calculer ce taux pour votre entreprise et prendre des décisions stratégiques éclairées.

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John Loerse

A propos de l'auteur

John Loerse est un spécialiste du marketing qui a une passion pour la rédaction. Il a travaillé dans plusieurs entreprises au fil des ans, acquérant une grande expérience dans le domaine du marketing et de la communication. Grâce à sa solide expertise en rédaction et en communication, John a réussi à aider de nombreuses entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing et à se développer de manière significative. Finalement, John a décidé de rejoindre Sametmax, une entreprise de mise en relation de freelance et entreprises, pour poursuivre sa carrière dans le marketing et la rédaction. Chez Sametmax, John travaille avec une équipe talentueuse de professionnels pour aider les entreprises à trouver les freelances les plus qualifiés et à réaliser des projets de qualité supérieure.

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